正在热播的电视剧《猎场》，被十余家P2P“围猎”，频繁插播广告的霸屏行为引发热议。其实，不仅仅是《猎场》这一部电视剧，从去年开始凡是热播的电视剧、网剧，以及热播综艺节目，似乎都少不了互联网金融平台的各种广告插播。
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为何P2P平台热衷于在影视中投放广告？
“一句话，就是P2P平台都看上热门剧集所带来的庞大流量。”作为具有一定特殊性的金融行业，需要一些针对性的规范。前两年，喜欢在影视剧中植入广告的一般是电商等互联网公司比较多，这一两年明显是P2P平台势头强劲。
所谓P2P平台到底有多“强势”？
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根据蓝水科技提供的数据，年底至年9月15日，热门大剧中，共有包括《楚乔传》、《河神》等在内的16部影视剧出现了互金平台的广告，涉及多达11个互金平台，其中有8个互金平台广告以中插形式呈现。所谓“中插”，就是在每集或者每几集剧中插播几段沿用剧中人物形象、性格、关系、道具的小剧场广告。
据记者了解，“中插”在今年呈爆发式增长，从一年前的无人问津到现在万元一条抢破头，某流量大剧类似广告多达50个、涉及20个品牌。艺恩咨询的数据显示，年，中插广告的市场规模已达到8亿元，而从年上半年的情况来看，这个数字应该会有较大幅度上涨。优酷方面表示，这种广告售卖形式可能给平台方带来30%的增长收益。
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11家P2P植入影视，存在违规行为吗？
当前，一些互联网金融领域的不当广告和宣传行为，误导和影响了投资者的投资行为，也是整治工作的重点。互联网金融领域广告等宣传行为应依法合规、真实准确，不得对金融产品和业务进行不当宣传。未取得相关金融业务资质的从业机构，不得对金融业务或公司形象进行宣传。取得相关业务资质的，宣传内容应符合相关法律法规规定，需经有权部门许可的，应当与许可的内容相符合，不得进行误导性、虚假违法宣传。
不过，网贷之家研究院院长于百程表示，目前监管方并未明确禁止平台做影视营销。办法中主要禁止在线下开门店获取投资人。影视剧并不属于物理场所，而且如果仅是品牌性的宣传且不涉及具体项目，个人认为应该是不违规的。
蓝水科技数据显示，爱钱进等5家互金平台，因植入超过4部热门综艺、影视剧，作品累计点击量均过百亿，累计接触人次过亿，最高者点击量甚至超过亿、接触人次高达4亿。同时，这些中插广告作为短视频仍可获得进一步传播。
面对目前的火爆现状
P2P平台作为新兴互联网金融的重要成员，关系到广大普通投资者的资金安全等问题，因此在广告传播方面的确需要一些严格的规范。
图文：财务部
编辑：刘冬丽
国际商学院
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