市场资源越来越集中和消费零售市场的迅猛增长使服装产业遭遇着巨大的打击。从年UNIQLO登陆上海起，快时尚在中国扎根已逾10年，在中国“下沉式”和“周边化”发展趋势不断清晰的行业趋势下，已经越来越不能满足当今服装市场的发展需求。

服装产业的寒潮让众多定位于快时尚的品牌纷纷从高峰跌落到了低谷。在经历了复苏、繁荣、萧条、再复苏的漫长等待之后，海贝调整品牌定位重新出发，在秋季订货会上以率性优雅的姿态向我们走来。

刚柔和优雅的结合赋予了海贝全新的灵魂，“深淘滩，低作堰”的商业模式赢得了加盟商伙伴对海贝的长期信任。在探索“小而美”的道路上，海贝需要的是勇气，更是一往无前、坚持到底的信念。一个愿意“死磕到底”的品牌必然有很强的生命力。

集团董事长方乐鸣说过，“不调整就意味着生命周期的枯竭。”只有给商品注入灵魂，感动消费者，才能找到忠实品牌、追随海贝的人。

延续上季的华丽蜕变之美，秋季DP与橱窗结合发布会主题，由点及线，由线到面，构筑成中性帅气的几何色块。色彩的选配，结合本季各波段中出现的大地色、石墨绿、玛莎拉红、橡皮粉等作为主色，并运用环保木材搭建、重组出不同的维度。看似无序的空间，蕴含我们对无限可能的探索，以及对全新未来的追求。

本次FAB从国际色彩演变，色彩街拍示范和商品企划三部分展开。红色作为时尚界的宠儿，依旧被设计师放在重中之重的位置。本季新品还会运用大量深蓝色、灰粉色、落叶黄、浅灰紫辅以奶驼色及卡其色，并在墨绿的承接上做出新的改变，完美演绎出季节变幻带来的视觉享受。

本季新品除了在风格定位上的革新以外，更加注重对高性能面料的选择。通过异形面料的拼接增加商品层次感；通过温暖色调及二次再造工艺诠释出季节的变换。这些细节上的调整也让我们的产品更接近IHAPPY小而美的全新定位。

在海贝秋季新品发布会上揭开了本季新品的神秘面纱之后，其全新的定位和形象给大家带来了强烈的视觉冲击。

海贝家人们纷纷表示了对海贝新品形象由衷的喜爱，其产品订货效率也得到了很大的提高。其中羽绒服突破了常规，更向率性优雅的方向发展，其简约的风格定位受到了家人们的一致好评，相信重新调整后的产品会在形式依旧严峻的市场环境下大卖。

率性优雅新空间，刚柔并济筑无限

让我们踏上通往全新世界的阶梯

一起领略IHAPPY小而美的真谛

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